


奔驰这次没有炫耀自己的技术,也没有吹嘘自己的历史,它只是用一张纸,轻轻地挠了一下你心底最痒的地方。


奔驰搞事情,让“十亿双手,握住了梦想的方向盘”
梦想还是要有的,万一实现了呢?
奔驰,显然掌握了这句话的精髓,而且用它给10亿人种成功草了自家顶级跑车。

什么情况?
这事还得从报纸说起,讲真,现在谁还看报纸广告啊?
一提到报纸,不是垫桌脚,就是包水果,或者擦玻璃。
但你敢信吗?奔驰就用一张报纸,让无数人抢着“试驾”他们家的汽车。
事情是这样的,话说奔驰在“奔驰梦想日”,为了宣传他们家的顶级跑车,在印度买下了第一大报纸《印度时报》整个头版,投放了一则汽车广告,广告内容是一个方向盘,有图有真相。
于是,很快,在阳台上:

在客厅里:

在办公室里:

在大街上:

在公园里:

在床上:

印度人都干着同一件事情:双手握着汽车方向盘“试驾”。
虽然准确来说,是握着报纸上的汽车方向盘。
网友扒出来,这车可不一般,是奔驰AMG顶级高性能跑车。
我不懂车,在奔驰官网上搜了一下,这系列跑车大概长这样,不一定完全匹配,大家明白这是奔驰的顶级跑车就行 :







一时间,似乎全印度人,都开上了奔驰高级跑车。

报纸官方都宣称“有十亿双手,握住了梦想的方向盘”:

众所周知,三哥平时说话多少有点水分,但三哥这次很脱水,人家可没说握住汽车的方向盘,而是梦想的方向盘。

在梦想面前,汽车算什么?
既然是梦想,十亿,和一亿、一千万,又有什么区别?又有什么关系?

记住,你双手把握住的,不是报纸,也不是汽车方向盘,而是你的梦想。

试驾前的试驾:梦想,原来可以把握在手里
为什么说奔驰这点子牛呢?
你想象一下这个场景。
早上,你泡了杯热气腾腾的Masala Chai奶茶,随手拿起今天的《印度时报》,一展开……
诶?你的手,不偏不倚,正好“握”在了一个AMG顶级跑车的方向盘上。

那真实得离谱的质感,那仿佛触手可及的缝线,让你瞬间产生一种错觉:我不是在读报,我是在开车。
这感觉也太奇妙了。
奔驰这招高明在哪?它把一个二维的平面广告,硬生生玩成了4D沉浸式体验。
当你的手和报纸上的方向盘合二为一的时候,你就不再是一个旁观者,而是一个参与者,一个“准车主”。
广告公司的人把这招叫做“试驾前的试驾”,简直不要太贴切。
它用一个最简单的动作,在你和这个豪华品牌之间,建立了一种又真实又奇妙的物理连接。
冰冷的广告,突然就有了温度,和诱惑力。

这哪里是广告,这分明是一次蓄谋已久的“勾引”。

文案,是压垮你的最后一根稻草
如果说,视觉上的互动,已经让你心里小鹿乱撞了。
那它的文案,就是对你发出的致命一击。
“A dream is never too far away. It's in your hands, hold it.”
翻译过来就是:“梦想从来并不遥远。它就在你的手中,抓住它。”
你品,你细品。
“It's in your hands”,一语双关,直接封神。
它既在说,这个方向盘“真的”就在你手里。
更是在对你进行心理暗示:掌控人生、实现梦想的权力,也“在你的手中”。
这是什么?这不是广告语,这是人生金句啊。
奔驰太懂了,对于绝大多数人来说,买一辆奔驰,根本不是买一辆代步工具,而是给自己前半生努力的一个交代,是实现梦想的那个高光时刻。
所以,不像有些汽车,它不跟你谈性能,不跟你谈参数,就跟你谈梦想。

文字和画面的配合,简直天衣无缝。

选对池塘,才能钓到大鱼
这么绝的创意,要是投放在一本三线杂志上,那效果肯定大打折扣。
奔驰的选择是,《印度时报》头版。
这是什么概念?
《印度时报》是印度发行量最大的英文报纸,据说订阅人数达1350万,看这份报纸的,基本都是印度最有话语权、最有消费潜力的那群精英。
换句话说,奔驰的广告,精准地投放到了自家鱼塘里,一捞一个准。
但这还不是全部。
一个如此炸裂的创意,出现在如此重磅的位置,它本身就成了一个新闻事件。
结果就是,无数印度人在社交媒体上,开始花式晒自己“开”奔驰的照片,一张报纸广告,硬是变成了一场病毒式的社交狂欢。

奔驰只花了一份报纸头版的钱,却换来了覆盖全网的免费曝光。这笔账,怎么算都划算。
至于说“送到了10亿人手中”,这个说法可能带了点夸张成分。
《印度时报》的读者数大概在千万级别,但对于它核心触达的那群人来说,这次广告的效果,无疑是核弹级的。
说到底,奔驰这次没有炫耀自己的技术,也没有吹嘘自己的历史,它只是用一张纸,轻轻地挠了一下你心底最痒的地方。
它告诉你,那个遥不可及的梦,其实离你很近,近到只要你伸出手,就能握住它的方向。

这个时代,最厉害的营销,从来不是叫卖,而是共鸣。

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